Системы здравоохранения находятся под пристальным вниманием общества. Растущая роль пациентов, заявляющих о своем выборе и требованиях, влияет на политику государства и, соответственно, на поставщиков услуг в сфере здравоохранения. Чтобы удовлетворить требования граждан и правительств, услуги системы здравоохранения должны быть ориентированы на спрос.
Специалисты в сфере здравоохранения часто не учитывают социальные аспекты опыта пациентов, так как оценить их сложнее, чем клинические данные. При любом обращении к системе здравоохранения люди хотят ощущать поддержку, заботу и уважение. Для пациентов важно также, чтобы медики были внимательны, понимали и запоминали их.